随着电子商务的不断发展，网购的热潮只增不减，从大学生到白领，从家庭主妇到明星，网商的队伍也是一天天壮大起来。网上商城系统已经给传统的经营模式带来很大的冲击，比如网上商城上设置的视频购物环节，大量的商家都把注意力集中到了网络，希望能在网上卖场有新突破。
网上店铺、实体商场，到底是在互相较量还是互相依存呢？从商场到网商，已毫无疑问地达成共识，通过电子商务营销，是不可阻挡的趋势。
网络购物PK实体商场买啥有啥农民明星都在卖2009年，淘宝网上的店铺已经达到数千万家。而2003年，淘宝网上的店铺不过区区数万。淘宝网公关部颜乔说，最开始在淘宝开店，卖得最多的就是数码产品。因为进货渠道成本问题，网上销售的数码产品通常要比实体店便宜10%～30%。从2003年到2006年，数码类产品一直稳居销售榜单前列。而从2004年开始，服装类产品开始突飞猛进，增长神速。而到了2009年，淘宝已经变成“没有买不到，只有想不到”。如果你想，你甚至可以买到明星的签名照，绝版的限量球鞋。
网上开店不需要任何费用，只需要通过一个身份证信息和银行信息的核查系统。这为任何一个普通人都打开了成为“卖家”的渠道。以淘宝网为例，卖家从大品牌到个体店，从白领到大学生，从农民工到明星，形形色色各类身份云集。
据着名第三方调查机构IDC发布的调查报告，“江苏徐州一个叫做沙集镇的地方，镇上有2000多农民全部在网上开店卖家居用品，现在淘宝上90%以上的书架、鞋架之类的产品，都是这里卖出的。”颜乔说，只要推开沙集镇上的店铺门，就可以看到一台电脑。每个人都在网店系统上吆喝着卖书架、鞋架。
除了农民上网赚吆喝，明星们也没闲着。去年4月，韩寒的网店开张，专卖自己的签名售书，在两个多月时间里，韩寒的店就已经完成了1万笔交易，销售收入超过20万元。“最开始还以为这家店在炒作信用，还封了店的，后来才晓得确实卖得太好了，大家都在抢着买。”颜乔笑着说。
上网开店还要扩规模“我们也知道，网络购物已经是不可逆转的趋势了。”对于成都众多百货商场来说，网购的冲击已经足够迅猛。2005年，成都仁和春天百货在成都率先开起了网上商场。仁和春天百货网络开发部高级经理龙颖介绍，和一般网店不同，仁和春天百货的网上商场依然依靠实体商场，针对的基本是外地客人。
第一年下来，网上商场的销售额不过几十万。“不过，去年网上商场的销售额就已经将近1000万元了。”深刻感受到网购发展迅猛的龙颖说，一开始，仁和春天的网上商场规模并不大，销售的商品只是实体商场中的一部分。以前要拜托供货商好多次，才能把货品照片放到网上；后来没多久，很多热门品牌的供货商就纷纷要求把货物上网。而一些顾客的购物方式也开始悄悄改变。一些成都顾客以前从来不会网购，现在也会直接在网上商场购买。
龙颖说，今年，网上商场会扩大规模，也会增加特色服务。比如，网上商场正在计划开通视频服务模式，通过视频展示商品，通过视频来进行在线服务。“让顾客买得更放心，对商品也更了解。”
随着网上商城系统的不断普及，人们的观念也随之发展，网络购物和实体购物并不矛盾，与网络购物相比，商场能使你真实感受到一种购物的氛围，会感受到一种切身的服务。“网购和商场购物并不矛盾，就像萝卜和白菜都不能缺少的道理一样。”因此，虽然网购如火如荼，但商场的销售额并未受其影响。